บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ที่มีตราสินค้าควรได้รับการออกแบบเช่นนี้

หลังจากที่แบรนด์สินค้าได้ทำการวิจัยตลาดอย่างเข้มงวด การวางตำแหน่งแบรนด์ การพัฒนาผลิตภัณฑ์แล้ว ภาพลักษณ์ของบรรจุภัณฑ์แบบไหนที่ควรนำเสนอต่อสาธารณชน?

ในฐานะที่เป็นหนึ่งในผู้ติดต่อของแบรนด์กับตลาดและจุดติดต่อที่สำคัญของแบรนด์ การออกแบบบรรจุภัณฑ์จึงเป็นส่วนสำคัญในการสร้างแบรนด์โดยรวม แม้แต่บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์จำนวนมากก็ยังมีการติดต่อกับแบรนด์เป็นครั้งแรกในกระบวนการเชื่อมต่อแบรนด์กับผู้บริโภค บทบาทของจุด ดังนั้นการออกแบบแพ็คเกจสินค้าให้เหมาะกับตัวแบรนด์จึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง

[1] บทบาทของบรรจุภัณฑ์สินค้าในแบรนด์?

ก่อนอื่นเรามาดูว่าบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์มีไว้สำหรับแบรนด์ใดบ้าง

1. การระบุ

ลูกค้าของคุณอยู่ห่างจากชั้นวาง 5 ฟุต ผลิตภัณฑ์ของคุณและผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ที่วางอยู่บนชั้นวาง วิธีการให้ลูกค้าตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าของคุณในเวลาอันสั้น นั่นยอดเยี่ยมมาก นี่คือการระบุบรรจุภัณฑ์ ช่วยให้ผลิตภัณฑ์ของคุณสามารถรักษาความแตกต่างและความน่าดึงดูดใจในระดับสูงในระดับที่ตื่นตา และดึงดูดความสนใจของลูกค้าได้ตั้งแต่แรก

การรับรู้เป็นหน้าที่พื้นฐานของบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ ความสามารถที่ใช้งานง่ายที่สุดคือการดึงดูดความสนใจและทำให้แบรนด์สินค้าแตกต่าง จากนั้นให้ลูกค้ารู้จักคุณและจดจำคุณ

2. ประสบการณ์

บรรจุภัณฑ์กินไม่ได้ ดื่มไม่ได้ แต่แบรนด์จะยังคงวางแผนและออกแบบบรรจุภัณฑ์ของสินค้าอย่างรอบคอบ ไม่เพียง แต่จะทำให้ผู้บริโภครู้สึกว่าบรรจุภัณฑ์ดูดีเท่านั้นแต่ยังให้ประชาชนรู้สึกว่าบรรจุภัณฑ์นั้นสนุกและเต็มใจ ชื่นชมบรรจุภัณฑ์อย่างจริงจังและเต็มใจที่จะรวบรวมบรรจุภัณฑ์ นี่เป็นลักษณะประสบการณ์ของบรรจุภัณฑ์ ซึ่งไม่เพียงทำให้ผู้คนรู้สึกพึงพอใจเท่านั้น แต่ยังสื่อถึงข้อมูลเชิงโต้ตอบแก่สาธารณชนผ่านแนวคิดเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์ สื่อถึงนัยยะของแบรนด์และคุณค่าของแบรนด์

เมื่อต้องเผชิญกับผลิตภัณฑ์ประเภทเดียวกัน ประชาชนทั่วไปยินดีที่จะเลือกแบรนด์ผลิตภัณฑ์ที่มีบุคลิก ประสบการณ์ ความหมายแฝง และการสนับสนุนแบรนด์มากกว่า จะเห็นได้ว่าประสบการณ์และพลังการถ่ายทอดของบรรจุภัณฑ์เป็นส่วนสำคัญของพลังของแบรนด์ของผลิตภัณฑ์

3. กระจาย

ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ผลิตภัณฑ์ บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ นอกเหนือจากฟังก์ชันประสบการณ์พื้นฐานแล้ว ยังมีหน้าที่รับผิดชอบในการสื่อสารแบรนด์อีกด้วย ข้อมูลผลิตภัณฑ์และข้อมูลตราสินค้าจะถูกส่งผ่านการออกแบบ ข้อความ สี และรูปแบบอื่นๆ บนบรรจุภัณฑ์ เพื่อช่วยให้สาธารณชนสามารถเลือกและใช้งานได้

และบรรจุภัณฑ์จำนวนมากยังมีบทบาทในการส่งผ่านรอง บรรจุภัณฑ์ที่สวยงามจะถูกบันทึกหรือใช้งานต่อไป และยังคงเผยแพร่ภาพลักษณ์ของแบรนด์ต่อไป เหมือนตอนเด็กๆ เราสะสมห่อขนมสวยๆ หรือเก็บขวดแก้วกาแฟหรือเครื่องดื่มไว้ใส่น้ำดื่ม เป็นต้น

นอกจากนี้ ฟังก์ชันดั้งเดิมที่สุดของการส่งคืนบรรจุภัณฑ์คือการเก็บผลิตภัณฑ์ อำนวยความสะดวกในการขนส่งและถ่ายโอน รับรองความสมบูรณ์ของผลิตภัณฑ์ ตลอดจนน้ำหนัก อายุการเก็บรักษา อุณหภูมิ การบริโภค การแปรรูป การซ้อน และอื่นๆ ฟังก์ชั่นของผลิตภัณฑ์ ความสะดวกสบายและความสมบูรณ์

ใช้เกาลัดที่คุ้นเคย ทุกคนอาจถ่มน้ำลายมันฝรั่งทอด และรู้สึกว่าภายในบรรจุภัณฑ์เป็นหัวใจสีดำของผู้ผลิต เพื่อให้บรรจุภัณฑ์เต็มไปด้วยรูปลักษณ์ที่ดี ในความเป็นจริงคือเพื่อให้แน่ใจว่าความสมบูรณ์ของผลิตภัณฑ์ในการขนส่งนั่นคือทำไมคุณถึงมีมันฝรั่งทอดชนิดบรรจุกล่องในภายหลัง กล่องสามารถรักษาความสมบูรณ์ของมันฝรั่งทอดได้ดีขึ้นและประหยัดพื้นที่ อย่างไรก็ตามราคาของบรรจุภัณฑ์แบบกล่องนั้นค่อนข้างสูง ดังนั้นจึงยังคงมีบรรจุภัณฑ์มันฝรั่งทอดแบบถุงพองให้ใช้ต่อไป

ดังนั้นหากคุณอยู่ที่บ้านเพียงอย่างเดียว การซื้อมันฝรั่งทอดแบบบรรจุถุงจะคุ้มกว่าเพราะช่วยประหยัดค่ากล่อง หากเป็นการเดินทาง การซื้อมันฝรั่งทอดแบบกล่องจะสะดวกกว่า เพราะประหยัดพื้นที่และพกพาสะดวก นี่คือฟังก์ชันการทำงานของแพ็คเกจซึ่งจะออกแบบตามการเปลี่ยนแปลงฉากของผู้ใช้

[2] บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ที่ดีคืออะไร?

ดังนั้นบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ที่ดีคืออะไร? เพื่อสรุปเป็นประโยค การออกแบบผลิตภัณฑ์ที่ดีคือการปฏิบัติตามตำแหน่งและการสนับสนุนคุณค่าของแบรนด์ของตนเอง ด้วยการออกแบบที่สร้างสรรค์และสร้างสรรค์จากประสบการณ์ มันสื่อความหมายแฝงของแบรนด์และกระจายข้อมูลแบรนด์ไปยังสาธารณะของแบรนด์ ในขณะที่ให้ความสนใจกับการใช้งานและความสะดวกสบายของมัน ความสมบูรณ์ของผลิตภัณฑ์ ง่ายต่อการขนส่ง จัดแสดง ใช้งาน ฯลฯ ทำให้แบรนด์มีความเชื่อมโยงและการรับรู้แบรนด์ที่ดี

หากคุณต้องการตัดสินการออกแบบบรรจุภัณฑ์ คุณสามารถใช้มิติทั้งห้านี้เป็นมาตรฐานการวิเคราะห์ได้

หากตราสินค้าไม่ได้เป็นเพียงผลิตภัณฑ์ธรรมดาหรือหลายผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังมีสายผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย นอกเหนือจากการคำนึงถึงลักษณะเฉพาะของแต่ละผลิตภัณฑ์แล้ว การออกแบบบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ยังคำนึงถึงเอกภาพและความเป็นระบบโดยรวมของแบรนด์ผลิตภัณฑ์ด้วย นั่นคือการกำหนดข้อกำหนดอย่างเป็นระบบในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์และการพิจารณาความเฉพาะเจาะจง

โดยทั่วไปแล้ว ให้ดูที่บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์แยกกัน โดยรู้ว่านี่คือผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ของคุณ เนื่องจากองค์ประกอบแบรนด์บนบรรจุภัณฑ์เป็นไปตามข้อกำหนดเฉพาะของแบรนด์ บรรจุภัณฑ์แต่ละชุดและเมื่อรวมกันแล้วคุณสามารถแยกความแตกต่างของผลิตภัณฑ์แต่ละชุดได้อย่างชัดเจน เนื่องจากองค์ประกอบของตราสินค้าบนบรรจุภัณฑ์ถูกแยกออกด้วยชุดเทคนิคการออกแบบที่แตกต่างกัน

อุปมาอุปมัยคือถ้าคุณดูเด็กในครอบครัวคนเดียว คุณจะรู้ว่านี่คือลูกของคุณ เพราะเปลือกตาชั้นเดียวและริมฝีปากที่หนานั้นคล้ายกับพ่อแม่ของคุณมากเกินไป ยีนของครอบครัวคุณมีพลังมาก (บรรทัดฐานที่เป็นระบบของแบรนด์เป็นหนึ่งในยีนของแบรนด์ ปรากฏการณ์); ทั้งครอบครัวของคุณสามารถแยกแยะได้ชัดเจนว่าพ่อแม่คนไหนเป็นพ่อแม่ คนไหนเป็นเจ้านาย ลูกคนที่สอง ลูกคนที่สาม เพราะอายุ ส่วนสูง ทรงผม เพศ บุคลิก แตกต่างกัน (เท่ากับพื้นที่เฉพาะของแพ็คเกจต่างหาก) .

[3] ออกแบบบรรจุภัณฑ์สินค้าอย่างไร?

เห็นแบบนี้ใครๆ ก็จะถามว่า แล้วบรรจุภัณฑ์ที่ดีต้องออกแบบยังไง?

นี่ไม่ใช่แค่คำถามที่พูดไม่ออกเท่านั้น สิ่งที่คุณสามารถพูดเกี่ยวกับคำข้างต้นเป็นสิ่งหนึ่ง วิธีการออกแบบแนวคิดที่มีทั้งการจดจำ ประสบการณ์ การสื่อสาร การทำงาน และเชื่อมโยงเป็นอีกวิธีหนึ่ง สิ่งหนึ่ง.

องค์ประกอบเฉพาะของการออกแบบบรรจุภัณฑ์ การจดจำ ประสบการณ์ การสื่อสาร ความเชื่อมโยง บรรทัดฐานที่เป็นระบบ ฯลฯ สามารถบรรลุได้ด้วยวิธีการสร้างสรรค์ เช่น สี กราฟิก เส้น ข้อความ รูปภาพ เลย์เอาต์ ฯลฯ ในกระบวนการออกแบบ

เช็คสเปียร์กล่าวว่า "ผู้ชมหนึ่งพันคนมีแฮมเล็ตหนึ่งพันคน" และการออกแบบแบรนด์ก็เหมือนกัน มีความคิดสร้างสรรค์เป็นพันคำสำหรับนักออกแบบหนึ่งพันคน และแบรนด์ 10,000 แบรนด์มีความชอบ 10,000 แบบหรือไม่?

แต่กลับไปที่ตัวแบรนด์เอง การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่เน้นแบรนด์ควรเป็นไปตามแก่นแท้ของแบรนด์ ตามที่ระบุไว้ในตอนต้นของบทความนี้ âแบรนด์ผลิตภัณฑ์แสดงภาพลักษณ์แบบใดต่อสาธารณชนหลังจากทำการวิจัยตลาดอย่างเข้มงวด การวางตำแหน่งแบรนด์ และการพัฒนาผลิตภัณฑ์?â การออกแบบบรรจุภัณฑ์มีความชัดเจนหลังจากวางตำแหน่งแบรนด์และ ชัดเจน หลังจากการวิจัยตลาดเริ่มต้นขึ้น นี่เป็นขั้นตอนการทำงานเชิงวิทยาศาสตร์และเป็นระบบ ซึ่งเป็นโครงการที่สำคัญมากเช่นกัน โดยกำหนดทิศทางและรูปแบบของการออกแบบบรรจุภัณฑ์โดยตรง ตัวอย่างเช่น จากน้ำอ่อนสามพัน เลือกสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ผลิตภัณฑ์ของคุณ

หลังจากสองโฆษณานี้ ฉันไม่รู้ว่าอันไหนเป็นอันหนึ่งอันเดียวกัน คนไหนคือคังชิฟู จำได้เพียงหมวดหมู่ของผักดองบนแท่นบูชาแบบเก่าเท่านั้น การเลียนแบบนี้ดีหรือไม่ดี?

มีการออกแบบบรรจุภัณฑ์จำนวนมากที่มักเพิกเฉยต่อการวิจัยก่อนหน้านี้ ไม่ได้คิดให้ชัดเจนเกี่ยวกับการออกแบบ หรือสิ่งที่ผู้นำทางธุรกิจชอบออกแบบ หรือเลียนแบบการออกแบบของแบรนด์อื่น และคิดว่ายิ่งแบรนด์นั้นจบสูงเท่าไร การออกแบบยิ่งประสบความสำเร็จ

บางคนเลียนแบบใบหน้าของฉัน บางคนเลียนแบบใบหน้าของฉัน

การสร้างบุคลิกของแบรนด์เพื่อเลียนแบบแบรนด์ของคนอื่นเป็นเรื่องยาก การสร้างแบรนด์ให้ยิ่งใหญ่และแข็งแกร่งนั้นยากยิ่งกว่า ด้วยความทุ่มเทให้กับผู้ช่วยของ Joe ซึ่งชื่นชมสไตล์มินิมอลของ Apple เขาจึงออกแบบบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์ของเขาเองให้เป็นสไตล์ Apple เป็นผลให้ผลิตภัณฑ์อยู่บนชั้นวางของตลาดและไม่ใช่ผลิตภัณฑ์กึ่งสำเร็จรูปจำนวนเล็กน้อย

การเลียนแบบเป็นวิธีการเรียนรู้ และไม่มีประโยชน์อะไร แต่ถ้าคุณไม่เข้าใจสาระสำคัญ มันก็มีแนวโน้มที่จะกลายเป็นกระท่อม บางทีสาระสำคัญของแบรนด์มินิมัลลิสต์ของแบรนด์ Apple อาจไม่ได้อยู่ที่บรรจุภัณฑ์เท่านั้น สไตล์มินิมอลของ Apple อาจไม่เหมาะกับผลิตภัณฑ์ในบ้านของคุณ และบางทีลูกค้าของคุณอาจไม่ชอบสไตล์นี้

ในที่สุดการออกแบบบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์เป็นโครงการที่เป็นระบบ การวิจัยตลาดที่ชัดเจนและแบรนด์ที่ชัดเจนคือจุดเชื่อมโยงที่สำคัญ ทิศทางและรูปแบบของการออกแบบบรรจุภัณฑ์ต้องสอดคล้องกับตำแหน่งตราสินค้าและแสดงถึงภาพลักษณ์ที่สมบูรณ์ของตราสินค้า "ผู้ชมหนึ่งพันคนมีแฮมเล็ตหนึ่งพันคน" แต่มีเพียงเช็คสเปียร์คนเดียวเท่านั้น แม้ว่า "นักออกแบบหนึ่งพันคนมีความคิดสร้างสรรค์หนึ่งพันคำ แต่แบรนด์ 10,000 แบรนด์จะมีความชอบ 10,000 แบบ" แต่คุณ แบรนด์มีตำแหน่งแบรนด์เดียวเท่านั้น ต้องแสดงภาพลักษณ์แบรนด์เดียวเท่านั้น การออกแบบไม่เคยเปลี่ยนจากแบรนด์

แบรนด์เป็นความเชื่อทางธุรกิจ แบรนด์มีอิทธิพล ให้เราดำเนินการแบรนด์ ด้วยความกลัว ร่วมกัน